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我國主題樂園的空間分布極不均勻,東、中、西部呈現(xiàn)出明顯的差異,東部11個省、市擁有的主題樂園數(shù)量占到全國的58.08%,中部8個省擁有的主題樂園數(shù)量占全國的23.33%,西部地區(qū)12個省、市、自治區(qū)主題樂園數(shù)量占到全國的18.75%。
主題游樂場的占地面積一般根據(jù)所建地的經(jīng)濟社會環(huán)境決定,同時與當?shù)氐目捎猛恋貎淞坑袠O大關聯(lián),即使是統(tǒng)一品牌的主題樂園,其在不同地方的主題樂園占地面積也不盡相同。以迪士尼為例,迪士尼在美國本土之外國家的主題樂園的占地面積一般在100-400萬平方米之間,數(shù)量等級差異不大,不過,在美國本土的占地面積則遠遠大于海外國家。
從空間分布上來看,我國的大型主題游樂園主要集中在以廣州、深圳為主體的珠江三角洲,以上海、蘇州和無錫為代表的長江三角洲以及環(huán)渤海地區(qū),此外,在長沙、武漢、成都等中西部地區(qū)城市也分布有較大規(guī)模的主題兒童樂園。
這種空間布局與我國的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平和國內(nèi)旅游市場結(jié)構是基本相符的,按理可以促進國內(nèi)各地區(qū)兒童主題樂園的有序競爭,但由于宏觀調(diào)控乏力、主題內(nèi)容雷同,我國主題游樂公園的區(qū)域性競爭異常激烈。
截止2017年底,國內(nèi)主題游樂園數(shù)量超過2800家,當國際主題樂園巨頭紛紛進入中國跑馬圈地時,目前國內(nèi)七成左右的主題樂園還在為盈利而努力。目前國內(nèi)兒童主題樂園投資在5000萬元以上的有300家左右,其中有一定品牌知名度、有良好經(jīng)營業(yè)績的主題游樂場只占比10%。
一、2018-2023年主題樂園行業(yè)發(fā)展趨勢
1、設計技術發(fā)展趨勢分析
隨著科學技術的加速度發(fā)展,信息技術和虛擬技術的日益普及,主題兒童樂園將不斷提高產(chǎn)品的科技含量,增強技術與技術之間、技術與項目之間、項目與游客之間的互動性。
可以說,在現(xiàn)代技術的導引下,兒童樂園產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)進入概念創(chuàng)新的發(fā)展階段,總體趨勢表現(xiàn)為:
第一,在手工產(chǎn)品形態(tài)、機器產(chǎn)品形態(tài)和信息產(chǎn)品形態(tài)的體系中將更加具有互動性,相互滲透,相互作用,促進產(chǎn)品形態(tài)的多樣化;
第二,在高科技的支持下,新動力、新材料、新性能的機器產(chǎn)品形態(tài)將不斷涌現(xiàn),高度更高、坡度更大、速度更快、暈旋感更強、安全更有保障的乘騎產(chǎn)品將更加豐富,甚至在一定時間尺度內(nèi)將成為主流;
第三,隨著信息時代的到來和虛擬技術的成熟,兒童游樂園產(chǎn)品形態(tài)的智能化和虛擬化將不斷加快進程。
2、文化內(nèi)涵發(fā)展趨勢分析
文化越來越多元化在兒童游樂場成長過程中,主題具有三方面的作用:
第一,它是一種具有親和力的邏輯關系,有了這種關系,主題兒童樂園與目標游客群體之間就能互動起來;
第二,它是一種具有震撼力的游園線索,有了這種線索,游客置身其中就能體驗到特殊的感受;
第三,它是一種具有擴張力的產(chǎn)品鏈條,有了這種鏈條,主題游樂公園就能不斷完善產(chǎn)品體系和提升產(chǎn)品功能。現(xiàn)代旅游行為學研究表明,旅游本質(zhì)上是旅游者尋找與感悟文化差異的行為和過程。
未來主題樂園在主題選擇方面將更加關注旅游動機的本原,體現(xiàn)旅游行為的本質(zhì),突出主題的文化性。隨著社會開放進程的加快和無國界經(jīng)濟合作的深化,旅游者對異域文化的好奇心與求知欲將越來越強烈,跨地域空間的文化將成為主題樂園選擇主題的主導方向。
隨著社會轉(zhuǎn)型沖擊的加劇和人際關系隔膜的增長,旅游者對傳統(tǒng)文化的認同感與反思欲將越來越深入,返璞歸真的傳統(tǒng)文化將成為主題樂園選擇主題的價值取向。隨著造園技術的日益進步和表現(xiàn)手段的日益豐富,在生態(tài)文化、器物文化、哲學文化等方面,主題樂園選擇主題的自由度將明顯擴大,而且“一個主題多個次主題”、“一園多個主題”將成為現(xiàn)實??梢哉f,主題的選擇在空間維度、時間維度、要素維度的架構中將日益多元化,總體趨勢表現(xiàn)為:在本土文化與異域文化之間,趨向異域文化;在傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化與未來文化之間,趨向傳統(tǒng)文化;在生態(tài)文化、器物文化與哲學文化之間,趨向器物文化。
3、主流概念趨勢分析
主題樂園的文化概念、科技概念、影視結(jié)合等概念,主題樂園是未來發(fā)展的主流趨勢。
二、2018-2023年主題樂園經(jīng)營規(guī)模預測
1、主題樂園行業(yè)經(jīng)營市場容量預測
圖表:2018-2023年中國主題樂園行業(yè)市場容量預測
隨著居民生活水平和消費水平的提高,未來旅游人次的數(shù)量還將不斷增加,而主題樂園作為城市特色旅游的一環(huán),將吸引更多的消費者。
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